Landing page: a cosa serve, perchè è importante e come crearla

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Una buona strategia di marketing non può sottovalutare l’importanza della landing page. E’ fondamentale, infatti, sia per aumentare il tasso di conversione, che per ottimizzare la SEO. In questo articolo, quindi, vi spiegheremo nel dettaglio perché è essenziale, a che cosa serve e come crearne una ottimale.

Landing page: a cosa serve e perché è importante

La landing page è la pagina in cui gli utenti arrivano dopo aver cliccato su una promozione a pagamento o su una pubblicità sui social network. Di fatto, è un link, una e-mail o l’indirizzo a un altro sito. Il suo obiettivo è quello di portare i visitatori a compiere una determinata azione come, per esempio, inserire i propri dati, effettuare un acquisto o visualizzare una pagina. A differenza delle altre sezioni del sito, la landing page quindi è quella parte indirizzata a un pubblico specifico come gli iscritti alla newsletter, o a chi cerca un preciso servizio sul web. E’ facile capire quindi il perché, all’interno di una strategia di marketing, è essenziale.

Secondo quanto riportato da un recente rapporto HubSpot, a un numero maggiore di landing page corrisponde un aumento dei contatti ottenuti. Grazie a queste pagine, infatti, gli utenti più interessati ai prodotti o ai servizi offerti dalla pagina stessa possono essere facilmente intercettati durante la ricerca. Inoltre, per mezzo di questo strumento, è anche possibile raccogliere i dati necessari per mappare la propria clientela e i diversi utenti che arrivano sul sito, così da capire quali sono gli interessi del momento. Il processo può avvenire sia tramite moduli predefiniti sulla pagina, ma anche grazie a una specifica analisi del comportamento degli utenti.

Anche in termini di SEO la landing page può fare la differenza. Un numero maggiore, infatti, aumenta le possibilità di comparire tra i primi risultati di ricerca, e quindi anche di essere trovati da nuovi possibili clienti. Infine, le landing page creano un tasso di conversione più elevato, poiché si concentrano su un unico invito all’azione, portando al proprio obiettivo i visitatori. Il che, in termini di marketing e business, significa contatti, vendite e profitto.

Come creare una landig page efficace

A questo punto non ci resta che capire come creare una landing page efficace, in grado di aiutare a far crescere il business dell’azienda. Le possibilità sono svariate: per esempio, se ne può creare una per raccogliere informazioni, per effettuare vendite, per convincere a una prova gratuita, o anche solo per raggiungere risultati specifici. E’ importante, però, non puntare solo sulla quantità: anche la qualità, infatti è fondamentale. E per questo motivo è consigliabile chiedere aiuto a un professionista.

Per creare una landing page efficace è importante chiarire, fin dal primo momento, il pubblico di riferimento. Analizzare le esigenze e i comportamenti degli utenti, infatti, aiuterà a intraprendere la strada più proficua. Inoltre, è importante definire subito l’obiettivo, e quindi stilare una call to action su misura. Una volta messi nero su bianco questi punti, si può passare alla fase della vera e propria creazione della landing page. E’ sconsigliabile usufruire di modelli predefiniti che, sebbene facciano risparmiare tempo, possono portare a risultati più scarsi. Per ottimizzare tempo e mezzi, quindi, è preferibile collaborare con uno sviluppatore web full stack, un professionista in grado di creare quanto necessario per l’obiettivo dell’azienda, personalizzandolo su misura.

Infine, una volta creata la landing page, bisognerà effettuare un test di funzionalità. Anche in questo caso, è consigliabile appoggiarsi a un professionista.

A questo punto, le landing page personalizzate e ottimizzate saranno pronte per la pubblicazione. Non bisognerà fare altro che lanciare la propria campagna marketing, e attendere di raccogliere un risultato dopo l’altro.

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Develhope Team.

Saveria Spezzano

Saveria Spezzano

Product Marketing Manager